數位版權管理 (DRM)

Thoughts on Music (February 6, 2007)
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Steve Jobs申明了對於 數位版權管理(Digital Rights Management，簡稱DRM) 的想法，認為唱片公司應放棄數位版權管理機制。

這有兩項相關報導分別是：
(1) 蘋果老闆：唱片公司應放棄數位版權管理機制 （2007/02/08）
(2) 蘋果CEO籲唱片界：解放音樂 放棄DRM技術 （2007/03/23）

Steve Jobs認為DRM這項技術很沒有成效，無論DRM的技術再怎麼的創新，都無法制止唱片的盜版以及防止駭客破解密碼。並且對於實施DRM這項技術所發展的利益不如想像中的龐大，由以下例子可知：

Seybold 最近對一千三百多位出版專業人士作了一次調查，其中一半以上，對其服務單位使用 DRM 有決定權。有趣的是，雖然這些人都曾經在網上下載過出版刊物，但僅有三分之一在網上付過錢，付費過程之中，利用 DRM 系統機制的，也不到十分之一。其他的結果有：

• 僅有 7% 的機構使用 DRM 系統。

• 說在一年內採用 DRM 的機構有 18%。一年以上才採用的，有 9%。會採用、但不知道什麼時候的，有 28%。

• 對已經提供收費內容的出版機構，採用 DRM 自然是是合理的作法，其中 18% 已經採用 DRM，另外三分之二也有採用的意願，有 60% 說僅願意把 DRM 用在交易事務上，說用在出版內容的保護上。

• 但整體而言，仍是負面居多。75% 認為，因使用 DRM 在保護出版內容上所獲得的收益，遠不抵建置 DRM 系統所花的費用。使用不便也是推廣的阻礙，有 73% 認為標準不一、使用不便。

• 另一有趣的現像是，有一半人認為 DRM 對他們電子出版營運沒有關係。這個結果的合邏輯解釋，可能是保護著作內容這件事，對一些專業出版機構而言，沒有迫切的需要。

且喬布斯說，唱片公司９０％以上的音樂產品仍透過不帶ＤＲＭ保護的唱片銷售，對於剩下的一小部分，用ＤＲＭ來加以保護意義不大。他認為，如果取消ＤＲＭ，將會有很多新公司投身於音樂產業，投資成立新的商店、研製新的播放器，這對唱片公司有利而無弊。

我想這就是為什麼Steve Jobs要發表這篇文章，而微軟Zune行銷經理Jason Reindorp表示，Jobs的呼籲有點不負責任和自打嘴巴。 Reindrop說：「DRM不一定是壞人。」他強調，被防護內容的價值，是由該技術如何被應用，和銷售內容所採用的商業模式來決定。他說：「DRM促成了許多很棒的模式，如定期付費授權音樂。如果沒有DRM，這些都不可能實現。」

當然DRM有好處也有壞處，純粹是要看他用在什麼樣的地方，就對於唱片這個地方而言，若要說服其他四大家的唱片公司一同廢除DRM這項技術，或許不大可能，因為這會讓他們的獲利減少很多，但我認為這只是短期間的情況，因為隨著時代的潮流行銷方式也都有異同，若想要財源滾滾來就必須跟著時代的腳步演進才有可能，譬如說：像是先前提到的電子書，比較傳統書的發展，傳統書似乎不會產生很大的獲利，如果仍是以傳統的方式製成一本書，這樣的成本也太大了，所以必須跟著時代改變市場的行銷方式。DRM或許將不適用於未來，因為已經不太符合消費者的需求，因此改變銷售音樂的方式是唯一的途徑～解放音樂、廢除DRM，我想是一個能迎合消費大眾的想法，至於一些反對的人，也就得想辦法如何迎合時代，不能只是一昧的抗爭新的想法，可以改變自己創造新的道路才是新世代的贏家！